MOVA洗地机靠「深耕客户的实在需求+场景化技能」斩获天猫桂冠
2025年2月17日，天猫途径于杭州举行的《大爷的饭局》活动中，MOVA品牌强势包围。活动期间，职业首款“免提式真热水洗地机”MOVAX40Pro销量环比激增310%，一举斩获天猫家用电器榜TOP1。这场直播不只改写了家电职业营销范式，更经过科技与日子场景的深层次地交融，从头界说了家庭清洁的“幸福感”。
一、洗地机产品力解析：“技能可视化+场景化”痛点处理
MOVA洗地机将硬核科技转化为用户可感知的日子价值，产品力更有优势：
1.技能融入日子场景：MOVA我国区总裁周辰着重，品牌以“技能服务于日子”为核心理念，例如90°折叠手柄规划部分源于对身段娇小用户集体的洞悉;图书馆级静音烘干技能(噪音低至63分贝)对有婴儿、白叟等留意声响的家庭更友爱。
2.线Pro90°热水洗地，定点直喷热水，祛除重污，实在意义上完成“光脚自在”。一起搭载100°智能热水自清洁体系，可高效分裂油渍和固执污渍，合作5分钟静音烘干技能，帮咱们“解放双手”。其6000毫安长续航电池(70分钟续航)、绿光显尘等规划，进一步满意大户型家庭的深度清洁需求。
3.权威认证与质保保证：产品经过南德认证(除菌率99.99%)，并供给“家电界AppleCare”等级的整机三年官方质保，为用户革除后顾之虑。
二、出售战绩：价格情感双驱动，销量环比激增310%
直播经过“福利转化+文娱化互动”战略，将产品的长处转化为爆发式销量：
1.补助与赠品组合拳：M10Pro和X40Pro叠加20%的国补，更有暖风机、耗材包等礼品赠送福利，直击顾客性价比需求。
2.文娱化营销强化回忆点：主播与总裁经过“加一字造句”“萝卜蹲”等游戏PK，结合666元红包雨，直播间互动气氛爆棚。
3.成果导向：X40Pro凭仗“免提式热水洗地”差异化卖点，成为直播爆款，荣登天猫家用电器榜第一。
，MOVA跳脱传统家电推销形式，以“引领家电新潮流”引发顾客共识：
1.人设破圈：总裁周辰化身“日子体会官”，与“大爷”萧也环绕双职工家庭、中老年用户痛点展开讨论，消解科学技能产品的距离感。
2.金句引爆传达：主持人“再也用不着为家务争持”和周辰“赋予日子精约美”等讲话，精准传递品牌“解放双手，提高幸福感”的价值观。
3.职业启示：MOVA经过“科技+烟火气”的直播叙事，从头界说清洁家电赛道，为职业供给了从功用竞赛转向日子方式引领的范本。
周辰表明：“咱们不只卖产品，更期望成为用户日子方式的共创者。”现在，MOVA旗下产品已进入全球30多个国家和地区，掩盖北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等区域，德国、意大利、美国、日本等国家。未来，MOVA既会持续深化当时已布局的商场，如北美、欧洲、东南亚等，深度洞悉本乡顾客及商场需求，加大力度拓宽高端途径，掩盖全球更多高端人群，以家居艺术品概念夯实高端品牌心智;一起也会在2025年持续扩展布局到全球更多区域，进一步构建高效的全球供应链、产品、途径营销及售后服务体系，满意全球花了钱的人智能日子的等待。
一场《大爷的饭局》，让MOVA在添可、科沃斯、追觅的围歼中杀出重围，“以用户场景界说产品”思想对传统“价格战”思想的降维冲击，从“家电黑马”跃升为“品类标杆”。其背面不只是技能实力的成功，更是品牌对客户的实在需求的深度洞悉与情感染营销的成功实践。在科技与日子交错的新消费年代，MOVA正以“清洁新范式”书写职业未来。