科沃斯的未来迷雾
假如是风口上的龙头，那可谓一飞冲天，但假如那阵风刮过了，那就会飞速下坠。
扫地机器人从前是风口，而现在这阵风现已快停了，从前风口上的龙头科沃斯就为难起来。
黑板君家里也有一台扫地机器人，正在吃灰，有时觉得地板脏了就随手拿起拖把，好像挺利索的。
一位朋友是这样说的：一台扫地机器人，略微好点的就要2000-3000元，不如买个拖把，还能活动下。当然网友谈论争议就更大了，还有许多人在问“扫地机器人终究是不是智商税”。
据奥维云网数据，2022年国内扫地机器人销量441万台，同比下降24%；2023年上半年销量为145万台，同比下滑5.39%。
比较2021年前年均600万的销量，2023年甚至有或许不到300万台，也便是商场要缩水一半。
不过，科沃斯的市值，掉得比黑板君家里扫地机器人的电量还夸大。从2021年7月的破千亿，到现在只剩下267亿，2年半市值下滑近8成。
黑板君以为，扫地机器人这种赛道价值在赛道初期，由于本身不是传统刚需型工业，未来变数很大，相同也因变数很大，所以有了能够赌的明日。
但是，扫地机器人一方面商场从无到有，需求逐步培育，另一方面技能更新很快，产品的改变也会很大，因而，赛道中的公司就得不断打拼，稍有不小心便会掉队。
能够看到，无论是美的仍是小米这种巨子都在空闲之余推出竞品，因而，关于主做扫地机器人单品的公司，危险猛增。
要用昂扬的营销费用去跟大公司拼，还得掰出钱来搞研制，资金原本就不多，很难不会捉襟见肘。
最近，科沃斯发布的2023年第三季度财务报表，更是让人忧虑。其第三季度营收33.87亿元，同比增加2.58%，归母净赢利1961万元，同比削减92%！
科沃斯创始人钱东奇，本是汕头大学的一名教师。辞去职务干外贸后，他发现外国客户希望收购吸尘器的商机。
1998年，现已年满40的钱东奇兴办了科沃斯的前身姑苏泰怡凯电器，为海外品牌代工吸尘器，这是榜首波春风为海外供给代工事务。
钱东奇很快发现，做代工尽管能堆集工业链经历，但赢利太低。所以在2000年，他就开端自主研制，2006年科沃斯品牌正式创建，并推出全球首款扫地机器人“地宝”。
尔后10多年，科沃斯一直重视清洁范畴，相继发布空气净化机器人、擦窗机器人等。
2013年以来，正值我国成为接连国际榜首大机器人消费国，工业增速根本在20%以上，具有先发优势的科沃斯正好乘上了这第二波春风。
2018年5月28日，作为家庭服务机器人老迈，科沃斯在A股上市，开盘不到5分钟，股价就狂涨44%。
据奥维云网数据，2018年至2020年扫地机器人销量均超600万台；2021年降至578万台，2022年进一步降至441.4万台。
另一方面，科沃斯子品牌添可的洗地机，在功用日益完善的一起，也因居家场景开端迸发。
2019年到2022年，添可的营收分别是2.73亿元、12.59亿元、51.37亿元、69.09亿元，对应的科沃斯扫地机营收则分别是36.1亿元、42.36亿元、67.1亿元、77.97亿元。
三次春风绵绵助推，也让科沃斯的股价从2020年最低点14元狂飙至2021年最高的250.71元，累计涨幅挨近17倍，市值破千亿，然后取得“扫地茅”的美誉。
科沃斯为何跌跌不休？那真是一堆原因，商场环境、本身转型、竞争对手，啥原因都有。
大环境方面。一是居家年代完毕，“懒科技”不再成为推迟扫地机器人下滑的“遮羞布”；二是外部经济环境、房地产商场深度调整的局势，让同是家用电器的扫地机器人商场进一步遭到重创。
此外尽管洗地机商场仍在飞速增加，据GfK中怡康数据，2023年前三季度，洗地机的累计商场规划到达96.8亿元、411万台；但扫地机器人也新增了许多玩家，均价也在下滑，2023年上半年同比下滑15%，而在618期间，均价下滑更到达了18.5%。
商场紧缩，对手却在步步紧逼。石头科技2023年前三季度营收为56.89亿元，同比增加29.51%；归母净赢利13.6亿元，同比增加59.1%。
比照之下，科沃斯2023年前三季度营收约105.32亿元，同比增加4.02%；归母净赢利约6.04亿元，同比削减46.21%。
科沃斯早就堕入“增收不增利”的怪圈多年，第三季度营收33.87亿元，归母净赢利却只需1961.23万元，同比削减92%。这缺乏1%的净赢利让“职业老迈”显得很为难。
翻看财报，会发现它虽是“机器人公司”，实则现已变成了化妆品相同的营销驱动公司。
2020年之前，科沃斯的研制费用增速根本都超越出售费用增速。但从2021年开端，科沃斯的出售费用直接翻倍，涨到了32.37亿元；到了2022年，出售费用涨到46.23亿元。
2023年前三季度科沃斯研制费用投入为6.05亿元，而出售费用高达34.16亿元，研制费用增速也比出售费用低7个百分点。
职业内陷，对手凶狠，自家却只能靠营销而非立异推进，这不得不说扫地机器人的赛道太卷了！
但细心策画也会了解管理层的苦心，假如往研制砸46亿，能不能换回成正比的出售？
这年头，还真不必定。说不定股东们又会诉苦，不重视营销宣扬，研制又无法摆开产品的距离。
2018年科沃斯上市后，创始人钱东奇逐步交棒给自己90后的儿子钱程，由他担任科沃斯机器人事务，自己则“二次创业”，兴办添可品牌，发力洗地机事务。
这几年科沃斯中心的扫地机器人事务不断遭受应战，但公司营收仍能增加，全赖这位六旬老兵，精准嗅觉选中的洗地机赛道支撑。
但现在洗地机赛道相同有多家对手参加，钱东奇也选中了新赛道：智能照料机，又被称为炒菜机器人，瞄准的依旧是“懒科技”和预制菜商场。
从2020年头推出智能照料机食万1.0，到2022年现已上市了食万3.0，钱东奇的新创业不可谓不快，但现在仍在教育商场阶段，并只需少量的规划和故事去影响股价。
并且预制菜商场现已有许多老牌家电巨子入局，包含格力、苏泊尔、美的等厨房电器大佬，做清洁电器的科沃斯怎么突出重围，出路未卜。
钱氏父子的“第二板斧”，则是继续深挖清洁机器人范畴，从家用往野外、商用延伸。2022年末，科沃斯发布了智能割草机器人GOAT G1，商用清洁机器人DEEBOT PRO K1和M1。
据Grand View Research数据，全球割草机商场规划在2021年到达了304亿美元，并将以5.7%的年均复合增加率继续生长，其间智能割草机的浸透率仅为4%，潜力巨大；商用清洁机器人亦呈现了投融资热潮，职业头部的收入现已挨近了10亿元。
但这些机器人，短期的希望仍是开展欧美等发达国家商场，也便是钱氏父子的“第三板斧”海外。
通过多年的扩张，科沃斯已占领美、日、德等三个战略高地，并建立起以欧洲、亚太、美国、日本为中心的全球运营网络。
据榜首财经报道，科沃斯的扫地机器人新品9月份已在我国、欧洲、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、东南亚、同步供货，10月在美国上市。
本年上半年，海外收入为科沃斯贡献了36%的营收，估计往后海外营收的占比将会渐渐的大。
炒菜机器人、清洁机器人新品类、海外商场，这便是钱氏父子的三板斧。但截止现在，除了日益重要的海外营收，别的两个品类仍在“战未来”。
又应战新品类，研制费用增速又远低于出售费用增速，这无疑表现出科沃斯现在的“拧巴”心思既要保持老迈的位置，又想争夺未来新赛道。
是一举两得，仍是两头不到岸，但只需机器人褪去光环，成为小家电，那未来的日子必定会被卷飞起来。
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